UNIVERSIDAD DISTRITAL FRANCISCO JOSÉ DE CALDAS
FACULTAD DE CIENCIAS Y EDUCACIÓN
LIC. EN EDUCACIÓN BÁSICA CON ÉNFASIS EN MATEMÁTICAS
ESPACIO DE FORMACIÓN ÉTICA DOCENTE
PRESENTADO POR: YURY JOHANNA DÍAZ
JEISSON F. MÁRQUEZ
ALEJANDRO SANTOS
WILMER HERRERA
TEMA: COMUNICACIÓN DE MASAS
SURPLUS. CONSUMIDORES ATERRORIZADOS
Ficha técnica:
Título original: Surplus: Terrorized into being consumers
País: Suecia/Italia
Director: Erick Gandini
Edición: Joan Söderberg
Duración: 54 minutos
Año: 2003
País: Suecia/Italia
Director: Erick Gandini
Edición: Joan Söderberg
Duración: 54 minutos
Año: 2003
Sinopsis corta
Surplus es un documental basado en el consumismo y en la globalización y los 30 segundos de comerciales que “son la TV más poderosa que existe”.
Este documental, tipo videoclip, utiliza recursos visuales para enfatizar sus argumentos en el espectador. Hace uso de voces en off tomadas de los discursos de líderes políticos como Fidel Castro y George Bush; de Jhon Zerzan y Kalle Lasn, teóricos del Anarco-Primitivismo.
El documental parte de los disturbios que enmarcaron La Cumbre del G8 en Génova, Italia, donde se suscita la muerte de uno de los manifestantes.
En Surplus se entrevista a Matt McMullen, un fabricante de Real Dolls, quien explica los modelos de RealDolls que se fabrican y los precios a los cuales son vendidas. También aparecen los testimonios de Mirta Muñiz, quien explica el sistema de raciones cubano; Tania, una cubana que cuenta sus experiencias en Inglaterra; y por último las confesiones de Svante Tidholm, el creador de “Spray”, un sitio web cuyas acciones le han permitido vivir cómodamente.
GUÍA DE TRABAJO:
1. Identifique los TEMAS-PROBLEMA que plantea este documental sobre los MASS MEDIA (medios de comunicación masivos).
Los problemas que plantea este documental (surplus consumidores aterrorizados) sobre los MASS MEDIA (televisión, radio, periódicos, revistas, internet, cine) es que afuera hay gente lista haciendo shows de tv y comerciales fantásticos que son los poderosos productores de información y significado, y las demás personas son el pasivo consumidor de ese significado, significado que ni siquiera es bueno es propaganda de la cultura del consumo, además observan que las acciones de internet aumentan continuamente debido a lo anterior; básicamente el problema fundamental que nos quiere dar a analizar este documental es sobre el consumismo y como los medios de comunicación hacen una publicidad poderosa para que la gente cambie de actitudes, rasgos cognitivos y comportamientos; si analizamos un poco las propagandas sobre diferentes productos no se dirige a la razón sino a la emoción y es así como las personas cambian de parecer y se convierten en consumidores; en este caso los medios de comunicación son manejados para mostrar el acceso a la variedad como lo menciona John serzan y no son utilizados para fines realmente educativos; por otra parte en el documental evidenciamos en teoría que el futuro tecnológico da poder para acercar a las personas entre sí, que la tecnología liberaría a la gente y que no se tendría que trabajar tanto algo que evidentemente no se da ya que constante consumo da como resultado constante trabajo.
Por otro lado el consumismo se da también debido a la globalización que es un proceso económico, tecnológico, social y cultural a gran escala, que consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo unificando sus mercados, sociedades y culturas a través de una serie de transformaciones sociales, económicas y políticas que les dan un carácter global; es así como el libre mercado hace que en la sociedad actual haya una facilidad para el consumismo pues de esta manera es más accesible que las personas puedan obtener los productos que quieran; vemos como en Cuba un país que no ha aceptado la globalización hay una demanda mucho menor de consumismo pues no tienen las posibilidades de consumir los productos que se dan en otros países.
Al industrializarnos nos estamos alejando y a la vez destruyendo la naturaleza, problema que se da debido al consumismo y al mismo tiempo por la publicidad poderosa de los productos; el hombre no se da cuenta de la magnitud de la destrucción de la naturaleza solo les importa consumir es increíble ver como el Norteamericano común consume 5 veces más que el Mexicano, 10 veces más que una persona de China y 30 veces más que una persona de India, se puede concluir que en Estados Unidos hay una mayor concentración de publicidad que en otros países como Cuba, donde el consumo es mínimo, una ración a todas las familias, no se ve una publicidad como la que tienen países industrializados.
Podemos además de esto analizar como los medios de comunicación masivos no solo tienen una carga fuerte sobre el consumismo sino que estos afectan el comportamiento de las personas generando una sociedad con malos hábitos morales, como se menciona en el documental los programas de tv que generan algunas personas son shows que solo buscan la manera de que la gente los siga viendo sin importar las cosas que tengan que hacer para lograrlo.
2. Consulte autores y planteamientos sociales sobre: ¿Qué es el inconsciente colectivo?
Lo inconsciente colectivo ha sido definido como el fundamento que se ubica por debajo de lo inconsciente personal que a su vez estudió Sigmund Freud, con el que estuvo relacionado Jung en los primeros años del siglo XX, según este psiquiatra suizo Carl Gustav Jung lo inconsciente colectivo establece que existe un lenguaje común a los seres humanos de todos los tiempos y lugares del mundo, constituido por símbolos primitivos con los que se expresa un contenido de la psiquis que está más allá de la razón.
Jung escribió numerosas obras sobre la idea de los arquetipos (símbolos) inconscientes y ancestrales; los arquetipos son en realidad una tendencia a formar representaciones sobre un modelo básico que puede variar constantemente y que produce asombro y desconcierto cuando aparece en la consciencia.
El término inconsciente es el más popular del psicoanálisis, hasta el punto que identifica al psicoanálisis mismo. Los psicoanalistas prefieren explicar el inconsciente como una dimensión de lo psíquico, radicalmente diferenciado en la conciencia aunque vinculada con ella, o también con las expresiones verbales del sujeto que se infiltran a través del concurso. En síntesis se podría concebir lo inconsciente como una degradación de la conciencia.
Freud a partir de un hecho simple para ilustrar lo inconsciente, cualquier representación o elemento psíquico puede estar presente en nuestra conciencia y luego desaparecer y sin embargo puede volver a reaparecer a través del recuerdo, no como otra consecuencia de la representación sensorial; esto equivalía para Freud, a que dicha representación o elemento había estado latente (no explicitado a nivel consciente) y este hecho era una dimensión del inconsciente.
Jacques Lacan se le identifica por la tesis “El inconsciente está estructurado como un lenguaje”; con esta formulación Lacan afirma realizar un retorno a la concepción de inconsciente propuesta por Freud al tiempo que se distancia de la posición de los teóricos de las relaciones objétales (psicólogos del yo), quienes intentan dar un lugar al inconsciente. Con su concepto Lacan pone al inconsciente en la imposibilidad de representar los objetos reales de manera absoluta en el lenguaje; lo inconsciente remitiría a lo no dicho en el lenguaje.
3. Diferencie con ejemplos lo que significa consumo, consumismo y sociedad de consumo.
· Consumo: Es el intercambio de bienes (generalmente se intercambia dinero o tiempo por cosas y/o servicios) para obtener una utilidad personal derivada de la satisfacción de necesidades.
Ej: Las personas que van a una plaza de mercado a comprar lo necesario para alimentarse y suplir su necesidad; podemos asemejar esto con las personas de Cuba quienes tienen una ración suficiente para alimentarse (frijoles y arroz) el fin del consumo es el de la supervivencia.
· Consumismo: El consumismo es la introducción al consumo no necesario a través de una larga publicidad que lleva a la compra de productos no necesarios y sustituibles por otros igualmente innecesarios y poco perdurables, comprar por comprar.
Ej: En el documental nos hablaban de la época de navidad, las personas que compran compulsivamente en estas épocas son consumistas; otro ejemplo claro del consumismo son los jóvenes quienes al ver unas zapatillas en la tv así no tenga la necesidad de comprar zapatos van a la tienda y los compra, son cosas que se compran por una publicidad poderosa, las compra solo por el hecho de saber que son las ultimas zapatillas lo nuevo en zapatillas.
· Sociedad de consumo: Es un término utilizado en economía y sociología, para designar al tipo de sociedad que corresponde a una etapa avanzada de desarrollo industrial capitalista y que se caracteriza por el consumo masivo de bienes y servicios, disponibles gracias a la producción masiva de los mismos; la sociedad de consumo es la que se trata de una sociedad que se ha rendido frente a los designios de la economía capitalista de mercado y que por tanto sus criterios y bases culturales están regidos por las creaciones que ese mercado ponga al alcance.
Ej: Podemos evidenciar en el documental que la industrialización y la globalización han hecho que la sociedad se vuelva consumista; esta sociedad hace creer que la felicidad depende de tener y que una persona que compra más que otra vale más; personas de países desarrollados son un claro ejemplo de sociedades de consumo como Estados Unidos donde un norteamericano común consume 5 veces más que el mexicano, 10 veces más que una persona de China y 30 veces más que una persona de India.
4. Explique sociológicamente, por qué se engaña a los consumidores a través de los estereotipos publicitarios
Esto se puede analizar desde diferentes puntos de vista, primero desde la puesta en escena del producto que se ofrece, puesto que estos anuncios se realizan con el fin de resultar provocativos para los posibles consumidores, exponiendo en sus anuncios publicitarios lo que los consumidores quieren ver como resultado de llenar una necesidad o satisfacer un gusto, usando artificios publicitarios provocativos al gusto de la vista los cuales en algunos casos no resultan asequibles de otro modo para algunas personas, como lo pueden ser los carros lujosos, esplendorosas modelos, dinero desbordado. Estos y algunos más aspectos que se han convertido en los ideales de las personas según nuestra sociedad, puesto que se ha adquirido el pensamiento del camino hacia la felicidad del hombre por medio de la adquisición de riquezas. Este aspecto es el que los publicistas usan para atraer a sus potenciales compradores, creando una imagen que muestre al comprador cerca de los aspectos que cree el cómo esencial o placentero para su vida, pero resultan siendo un simple truco publicitario que tiene como único objetivo el vender un determinado producto. Por otro lado existe otro impacto social negativo en los anuncios publicitarios, que se encuentra en la veracidad de los resultados que ofrece el producto, puesto que se muestra al consumidor un producto con unas características especificas que muchas veces no llenan a satisfacción lo esperado por los compradores, los cuales resultan siendo ingenuos al creer en los anuncios publicitarios, generando en las personas insatisfacción y disgusto, pero aun así, por ejemplo en Colombia el engaño publicitario no es considerado un delito, por lo que los grandes empresarios aprovechan este vacío fiscal para realizar lo que apetezcan con la publicidad.
5. Hay patologías sociales que muestran los efectos de la publicidad engañosa, ¿qué explica este fenómeno?
La publicidad se ha convertido en el medio más certero de acercamiento a los consumidores que a su vez garantiza a los empresarios el movimiento del producto por el mundo, pero este ha tomado un sentido meramente comercial en la actualidad ( exceptuando empresarios justos en el mercado), el cual tiene como objetivo principal la búsqueda de riquezas por medio de la venta de un determinado producto sin importar la veracidad y calidad de los productos, esto genera y debe generar siempre una inconformidad en los clientes. Si esta clase de inconformidad se vuelve reiterada y evidente entre la relación del mercado y el consumidor se convierte entonces en motivo de investigación, puesto que esta clase de actos actúan de una manera disfuncional en la comunidad y esta es la encargada de buscar tanto organismos de control como soluciones que generen que esta clase de actos no se presenten y en cambio exista un mercado respetuoso hacia sus compradores, donde la ética empresarial sea uno de los factores básicos de toda empresa que ofrezca un producto a las personas.
6. ¿Cuál es la dimensión social de la comunicación y de la publicidad en los valores y los estilos de vida?
Ya que los medios de comunicación se han vuelto en la forma más directa de estar relacionado y enterado del mundo que nos rodea, esta implícitamente ha educado desde su aparición a las personas, de modo que lo en esta se muestra está siendo parte de nuestra vida diaria, reflejándose desde nuestros gustos actuales como el de la comida, los lugares, los gustos sexuales, los objetos que se creen indispensables, entre otros, limitando nuestro razonamiento y pensamiento al seguimiento de lo visto en estos anuncios, por otro lado si se analizan los posibles valores que se puedan transmitir y evidenciar por medio de estos anuncios creemos que por el contrario carecen de valores, puesto que simplemente se muestra el satisfacer una necesidad por medio de la adquisición de un simple producto atacando directamente los mismos valores, convirtiendo el actuar del hombre a una cotidianidad de vivir para llenar vacios creados por el entorno publicitario sin importar el daño que se pueda generar a los medios o al medio de la comunidad que directa o indirectamente afectan a nuestro entorno.
7. ¿Qué tan independientes somos a la hora de elegir un producto?
Como la mayoría de las cosas en la actualidad, son muchos los factores que intervienen en la adquisición de alguna clase de producto, por una parte esta la opinión de los demás, la necesidad u oportunidad de adquisición y al momento de realizar la transacción como dejar de lado la influencia de los medios de comunicación, diciéndonos en diferentes formas compre este… o otro… o este es mejor y así sucesivamente.
Ahora refiriéndonos al comportamiento de los medios de comunicación, ¿para quién trabajan?, ¿cuál es su finalidad? y ¿cómo son capaces de transformar la realidad? Realmente los pobres no tenemos voz, aunque tengamos voto; a diferencia de los ricos que disponen de todas las voces, tienen posesión de todos los privilegios, incluidos los informativos que en ocasiones pueden llegar a ser (des)informativos, por esto quien domina los medios obtiene más poder. Por esto mismo los pobres no constituimos noticia, a no ser cuando interesa a los ricos, es decir, en beneficio propio.
Entonces como podemos ver los medios simplemente venden la información que ellos quieren. El anuncio, y los comerciales vienen dados en favor de los que más tienen, los más poderosos. El que paga es el que manda. Y como podemos observar en muchos medios de comunicación no siempre la intención es comunicar, sino oscurecer la realidad. A razón de esto los consumidores nos vemos fuertemente influenciados, terminando por adquirir productos, en los cuales no hay un punto de vista objetivo y calificativo y siendo víctimas de un monopolio, muchas veces engañados por productos de pésima calidad, a bajo costo.
8. ¿Cómo educar en un sentido crítico sobre la publicidad y sus impactos?
Para desarrollar un pensamiento crítico, es bueno empezar por ser consientes de la finalidad, comportamiento histórico y resultados de los medios, además hacer caer en cuenta de que lo único que les interesa es vender. Aprender a observar y analizar los medios de comunicación y compararlos con otros. Por otra parte el pensamiento crítico se aprende ampliando su conocimiento a cerca de algún tema, conociendo diferentes puntos de vista, y de esta forma poder establecer un orden particular el cual responda a las necesidades de cada persona o comunidad.
Desarrollar el pensamiento crítico es más complejo que implementar estrategias metodológicas, los desafíos de la sociedad y el conocimiento pueden ayudar a generar procesos que promuevan un análisis crítico, hay que buscar que los estudiantes emitan sus propias opiniones, sobre lo que miran y viven , resumir sus opiniones y elaborar conclusiones.
9. ¿Qué peligro entraña el dejarse llevar por un caudal de inocente información politizada?
Es cada vez más frecuente escuchar comentarios a la gente sobre la evidente manipulación informativa que, cada vez con más descaro, practican las cadenas de televisión. Dependiendo del grupo mediático que le dé de comer, los noticiarios de las televisiones son un mitin encubierto más o menos evidente. La información politizada se ha convertido en el pan nuestro de cada día, y las personas se ve obligada a buscar alternativas para escapar; es por esta razón que hay que ver como la sociedad se enfrasca cada vez en este medio de la información politizada, y no se está dando cuenta de que los está deteriorando cada vez mas y se frustra el sentido de poder hacer algo mejor porque esta información nos subyuga cada día mas y no se hace nada por salir de ahí, tal vez por esto es que se presenta tanto déficit en varios países o subdesarrollo.
10. COMENTE LA FRASE: “No es saludable estar bien adaptado a una sociedad profundamente enferma". Jiddu Krishnamurti
El mal y el bien fue inexorablemente creado por el hombre para adornar la supervivencia, y por eso siempre que se relee la historia siempre todo se repite: la tiranía de los poderosos contra el rechazo de los desposeídos. Es como un gran suceso cíclico que no tiene excepción en ninguna civilización alguna vez existente, ya que el hombre crea un contexto al cual él se adecua y solamente deja que pasa las cosas sin tener una mirada crítica frente a esto que sucede. Tal vez es la forma, que el hombre en su propia carencia, tiene de darle sentido a la vida; un perverso juego de niños que entretiene para ignorar el vacío del alrededor, por que el hombre nace solo y muere solo sino que se crea dentro de las necesidades básicas de una sociedad para poder subsistir.
Cada cual adquiere el sentido de vida que más logre apaciguar su propia ansiedad existencial: Ganar dinero, estudiar para recibirse, conformar una familia, tratar de enamorarse, dominar el mundo, luchar contra los poderosos, centrarse en las mujeres, reflexionar la vida, suicidarse, intentar ser famoso, seguir las convenciones o romper los previstos, entre otras infinidades de posibilidades, mostrando lo que en realidad les está sucediendo. Es por esto que apoyo de que no es saludable estar en una sociedad profundamente enferma, porque si el hombre no trata de salir de su propio encierro nunca va a trascender dentro de una sociedad que posiblemente no tiene salida, es por esto que hay que invitar cada vez más al hombre a que se forme y salga de esta enfermedad terminal.
Cada cual adquiere el sentido de vida que más logre apaciguar su propia ansiedad existencial: Ganar dinero, estudiar para recibirse, conformar una familia, tratar de enamorarse, dominar el mundo, luchar contra los poderosos, centrarse en las mujeres, reflexionar la vida, suicidarse, intentar ser famoso, seguir las convenciones o romper los previstos, entre otras infinidades de posibilidades, mostrando lo que en realidad les está sucediendo. Es por esto que apoyo de que no es saludable estar en una sociedad profundamente enferma, porque si el hombre no trata de salir de su propio encierro nunca va a trascender dentro de una sociedad que posiblemente no tiene salida, es por esto que hay que invitar cada vez más al hombre a que se forme y salga de esta enfermedad terminal.
